當(dāng)今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質(zhì)量、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)是三個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家曾說："通往市場的道路中，包裝設(shè)計(jì)是最重要的一條。包裝對整體形象的促進(jìn)作用并不亞于廣告。"國際市場對商品的包裝總體要求是一要符合標(biāo)準(zhǔn)，二要招徠顧客。具體的要求有以下幾方面： 一、名稱易記。包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。 二、外型醒目打包帶。要使消費(fèi)者從包裝外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。 三、印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的商品，因?yàn)槭怯深櫩妥约簭呢浖苌咸暨x，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時(shí)能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。 四、體現(xiàn)信譽(yù)。包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者透過產(chǎn)品的包裝增加對產(chǎn)品的依賴。 五、顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。 六、有地區(qū)標(biāo)志。包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識別。 七、有環(huán)保意識。國際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護(hù)工作。